Dresden, 19. Mai 2010, Das Dresdner Milchwerk macht mit Unterstützung durch die Werbeagentur Berlin diesen Frühling von sich reden. Eine Werbekampagne, die zum Mitmachen auffordert und die Zielgruppe mit frechen Sprüchen begeistern will, wird Anfang Juni in Berlin gelauncht. Mit der Kampagne will das Milchwerk seinen Sonderverkauf in Berlin-Hellersdorf bekannt machen. Das Milchwerk verkauft in seinem Sonderverkaufswerken primär Produkte, die zum Beispiel durch Fehlbedruckungen stark reduziert zum Angebot stehen. So bekommen Endkonsumenten echte Markenprodukte zum Schnäppchenpreis.

Guerilla fuer die Hellersdorfer

Guerilla-Marketing beschreibt den kreativen Kampf um die Zielgruppe. Hier geht es um den Überraschungseffekt. Dieser soll ideenreich, unkonventionell, spektakulär und ansteckend sein.

Juliane Relic, verantwortlich für die Kommunikation bei der SK-Gruppe, sagt dazu „Mit der Kampagne will das Milchwerk auf frischeund überraschende Art Aufmerksamkeit auf sich ziehen, die ansässige Kundschaft erreichen und zum Schmunzeln bringen. Was die Werbeagentur Berlin für uns konzipiert hat, begeisterte uns sofort. So etwas hat ein Milchwerk in Deutschland noch nie gemacht.”

Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Guerilla-Aktion. Echte Milchkannen, die eigens für das Milchwerk angefertigt wurden, werden am 2. Juni ab 10.30 Uhr auf den Straßen von Hellersdorf verteilt. Wer es schafft eine dieser zu ergattern, darf sich die Milchkanne mit einer leckeren Überraschung aus dem Sortiment des Werkes füllen lassen. „Wir wollen nachhaltig beweisen, dass unsere Sonderposten zwar sehr preiswert, aber qualitativ einwandfrei sind und sich ein Einkauf bei uns immer lohnt.” so Juliane Relic.

Retro-Milchkannen wecken Erinnerungen

Die Demographie in Hellersdorf kommt dieser Aktion entgegen. Das Durchschnittsalter liegt bei ca. 40 Jahren. „Die Zielgruppe kennt diese Kannen noch von früher, der Wiedererkennungswert der Kannen ist also groß. Alleine deswegen werden die Kannen im Stadtbild für Aufmerksamkeit sorgen”, sagt Daniel Knappe von der Werbeagentur Berlin, der für die Kampagne verantwortlich ist.

Mit frechen Spruechen Transparenz schaffen

Parallel zur Guerilla-Aktion läuft eine Anzeigen-Kampagne, die sich um das Motto „Wen interessiert die Verpackung? Der Inhalt zählt!” dreht. Slogans wie „Kleine Fehler, na und?” bewerben die Milchwerk Produkte auf humorvolle Weise. Die besten Slogans werden auch auf T-Shirts zu sehen sein, die das Milchwerk am Aktionstag auf den Straßen verteilt. Glaubwürdiger kann man kein Produkt dem Handel und den Verbrauchern vorstellen, denn was die Kampagne erzielt, ist eine charmante Hommage an die Fehler der Produkte. Die Kampagne zeigt eine Ehrlichkeit und Transparenz, die der Verbraucher heutzutage nur noch selten zu Gesicht bekommt.

Einladung zum Pressetermin
Am 2.6. können sich Journalisten und Fotografen ab 11.30 Uhr beim Pressetermin im Milchwerk Sonderverkauf Hellersdorf über die Angebotspalette überzeugen und sich über die Kampagne informieren. Für das leibliche Wohl wird natürlich gesorgt. Auch die Geschäftsführung wird vor Ort sein um Fragen zu beantworten. Teilnehmer erhalten selbstverständlich eine kleine Überraschung aus dem Sortiment.

Kontakt:
Juliane Relic
juliane.relic@sk-gruppe.de
Tel: 0351.32 08 66 70